分众新潮的战场：户外广告机市场规模预计达177亿

发布时间：2018-12-19   浏览次数：1326   文章来源：河南通达多媒体

导读：

分众新潮的战场：户外广告机市场规模预计达177亿，户外广告机年终盘点，市场规模达68亿

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◎ 户外广告内参 　编辑

近日，调研机构AVC发布了《2018中国商用显示产业发展白皮书》，说起商用显示，主要的应用场景之一便是户外广告设备。正好借着这份白皮书，来梳理一下2018年户外广告的基础设施建设情况，从户外广告机的市场规模，也能对于户外广告的行情有一个大概的感知和预测。

据白皮书显示，近几年商显市场正处于快速发展时期，2017 年销额同比增速提升至 46.8%。预计 2018 年全年，商用显示市场整体规模将达 766.4 亿，同比增长率达 39.1%，增速略有回落。

可以看到，商显市场整体在快速增长，当然，这并不意味着户外广告设备也在快速增长。因为其中的大头份额被激光投影和电子白板所占据。户外广告设备中，市场规模最大的是广告机，规模达到了68亿； LED小间距设备市场规模也达到了67亿，稍落后于广告机；单屏显示器设备占比最少，市场规模只有12亿。本篇文章我们主要讨论规模最大也是最为火爆的广告机市场规模和未来预测。

电梯传媒应用拉动户外广告机大幅增长。近几年，中国户外广告机规模持续增长。今年分众传媒和新潮传媒加大对电梯广告资源的争夺和布局，以及商业零售应用场景不断拓展，户外广告机出货大幅增加，预计到今年底，销额涨至 64.6 亿元，同比增长 60.8%。

小尺寸是户外广告机市场主流户内广告机市场，电梯传媒行业加速布局，带动小尺寸产品出货增加。预计到 2018 年底，39＂及以下产品出货占比将达 80.7%；其中 20-29＂将会是增长最快的尺寸段，份额为 47.0%，同比上涨 30.3 个百分点。

户外广告机未来市场整体规模预测良好。2018 年作为「十三五」规划的第三年，智慧城市建设仍是重点工作，智慧交通、智慧医养、智慧社区、智慧校园、智能零售等市场等仍是广告机厂商应该重点关注的行业。对于未来市场的预期，AVC给出的答案是：预计到 2022 年，广告机市场规模将达近 177.9 亿元。

此外，随着新潮和分众之间的竞争继续、以及新零售的发展。在2019，对于户外广告机市场来说，是一个加速发展的黄金期。

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