2021年，中国户外广告收入将达到90亿美元

发布时间：2018-12-21   浏览次数：1326   文章来源：河南通达多媒体

导读：

2021年，中国户外广告收入将达到90亿美元

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普华永道最新发布的《中国娱乐及媒体市场展望（2018-2022年）》预测，在未来五年中，中国娱乐及媒体行业收入预计将以7.2%的复合年增长率增长1010亿美元，并达到3430亿美元。同时，随着数字技术的发展，广告和消费者细分市场也将出现巨大的增长势能。在报告中的第6板块，重点探讨了户外广告的未来展望。

中国是当今世界第三大户外（OOH）广告市场，有望在2018年超过日本跃居第二。2017年中国户外广告收入总额达64亿美元。未来五年，该数字预计将以8.0%的年均复合增长率继续上升，届时中国将为成为全球发展最快的户外广告市场。到2022年，中国户外广告总收入将超过90亿美元，与美国2022年预计将产生的120亿美元的户外广告收入相差无几。按照目前的趋势，中国势必在21世纪20年代中期成为全球最大的户外广告市场。

目前，中国的宏观经济条件和对基础设施的投入将支撑户外广告市场的持续扩张。市场将受益于新开放的机场，购物中心以及遍布城市的地铁线路。各个建设项目都为户外广告供应商扩大业务版图提供了机会。

随着数字化屏幕成本的不断下降，交互式屏幕受到中国消费者欢迎，以后新的广告板可能都采用数字化屏幕。2016年中国情人节当日，Calvin Klein品牌与微信开展了一场活动。用户外屏幕鼓励消费者通过扫描二维码在微信上和朋友们分享他们的照片。参与者还有机会赢取免费礼物，并在巨大的屏幕上看到他们的照片。

户外媒体作广告市场中持续增长的主力之一，因数字广告牌提供的这种灵活并且有针对性的交互活动将推动中国数字户外广告收入以13.8%的年均复合增长率上涨。2022年，数字户外广告收入将达到46亿美元。下面看一下户外广告的主要投放场所区域在我国的的发展。

生活设施—购物中心：新零售生态中，消费者对体验服务的需求、年轻人线下的回归和自身多样化的升级，推动线下流量红利时代到来，购物中心成为超级线下流量入口。中国是全球购物中心建设的重点市场。因此，对于户外广告来说，各大商超和购物中心是极佳的投放场所，购物中心的繁荣发展也推动了户外广告的发展。

2016年，中国城市在世邦魏理仕全球十大购物中心项目中占据了七个，其中北京、重庆、成都、武汉、沈阳和天津同上海都上榜。从消费者量级层面来看，购物中心汇聚了海量的优质消费者。数据统计，2017年全国购物中心数量超过6000家，全年接待超过千亿人次。

基础设施—机场：根据中国民用航空总局（CAAC）的统计，中国计划在预测期内新建66个新机场，届时中国大陆的机场数量将增加到272个。重点项目包括北京、成都、青岛、厦门和大连的新机场建设。

仅2015年，国内旅行就有40亿次，境外旅行次数超过1亿。中国民用航空总局不仅扩大了机场数量，还提供了更多可供乘客选择的国内和国际航线，旅行人次还将进一步增加。北京新机场（预计2019年开始运营）就是中国机场新建项目有力的例证。其位于城市以南42英里处，将设有7条跑道， 每年乘客进出量约7,200万次。

基础设施—地铁：据世界银行计算，到2030年，中国将有近70%的人口居住在城市；如果该预测准确，那意味着中国的城市居住人口将达10亿，这会为地铁网络运行带来巨大压力。

目前，上海地铁的工作日日均客流量近1,100万人次，车次超过4,000次，另有5 条路线正在建设中。因此，上海地铁正寻求通过商店和广告来增长收入。目前，这两项仅占收入总额的20%。而目标是用这两项的收入来覆盖全部营运成本。全国41个城市都在修建地铁线路，其中26个城市是首次修建。

效果衡量：这是来自普华永道的建议——很多年来，户外效果的测量及报告过于强调曝光。现在，我们可以分析消费者的行为数据了，就可以识别出户外广告活动所能实际影响到的消费者人群，然后将这些人群和线下的销售进行结合，就知道户外效果究竟几何了。

我们看到很多数字广告的大客户曾经对是否要投户外感到很犹豫，因为缺乏效果测量的数据。当我们越来越能够证明户外的投资回报，我们就越来越多地看到那些强调数字优先的品牌增加了他们在户外广告方面的投放。

如今，中国世界第三大户外（OOH）广告市场，有望在今年超过日本跃居第二。按照目前的发展的趋势，中国势必在21世纪20年代中期成为全球最大的户外广告市场。

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