凯帝珂重磅发布《2019中国户外市场趋势预测》

2018年宏观经济继续平稳发展，在GDP增速减缓、经济发展放缓的大环境下，户外市场暗流涌动。国家统计局发布数据显示，经初步核算，2018年前三季度国内生产总值650899亿元，按可比价格计算，同比增长6.7%。中国整体消费市场增速放缓，然三四线城市消费潜力愈发凸显。刚性消费需求增速缓慢，而服务型和长期效用型消费需求则相对增长旺盛，使得中国消费市场将呈现“刚需”与“消费升级”并行的状态。而户外媒体的功能综合化、户外广告审批效率将持续提升，新一线城市由于人才持续的大量涌入，未来消费潜力巨大。

1.    快消品：

快消市场增长反弹，拥抱新零售，创新零售渠道成亮点。媒介花费方面，总体媒体花费2017年骤然下降后，2018年反弹，在2018年H1，户外和广播的投放量增速分别达到56%和46%，可见快消品将主要媒体预算重点向户外，广播转移。

2.    电商行业：

电商深入融合线下商业，政府对于电商行业法规逐步完善。媒介花费方面，总媒体花费逐年增加，2018H1增长率达到115%。如此迅速增长的媒体花费并没有在各类媒体渠道上“百花齐放”，电商平台主要向移动互联网和户外广告进行倾斜。

3.    手机行业：

寒冬难渡，手机行业亟需全新增长点。媒介花费方面，手机品牌总体的媒体预算逐年增加，2018H1的增速低于2017H1，尽管总体媒体预算增加，但手机品牌却将预算主要转移到了户外和电视广告，其他媒体花费均有不同程度的负增长。

4.    汽车行业：

中国汽车市场进入成熟期，面临转型阶段。媒介花费方面，总媒体花费2018年H1微幅增加，其中仅移动互联网和广播的投放花费实现增长，可见紧缩的预算下，精准抓取预购车人群是主要目标。

5.    化妆品：

化妆品行业渗透率进一步提升，国产品牌崛起。媒介花费方面，2018H1行业回温，总媒体花费较2017H1有较大增长，电视投放量保持最高，其次是户外，而广播和移动互联网的同比增长率较高。

6.    奢侈品：

我国奢侈品市场受益海外消费回流+消费升级。媒介花费方面，2018H1涨幅较大，投放移动互联网更加理性，电视和广播预算增加幅度较高，户外和杂志投放保持稳定和保守。

2018年是户外广告经历前几年低谷之后全力爆发的一年，全国户外广告花费据我们的估算仅仅2018上半年的同比增速就达到了29%，针对2018年1-9月投放数据，我们预测2018户外全年投放额增速能够达到27%。

以前三季度而言，户外广告市场整体规模同比增长已达31%，其中传统户外媒介规模同比增长28%，数字户外同比增长36%。从各行业投放情况来看，服务业稳居第一位，酒类2018年前三季度增速最快。