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冬奥会闭幕,这几大“黑科技”将彻底颠覆户外广告行业!

发布时间:2022-02-23   浏览次数:1326   文章来源:河南通达多媒体
导读:
今年冬奥会简直是一场视觉盛宴,而冬奥会开幕式对于我们广告人来说最大的亮点便是最新的技术。整个鸟巢的超大地屏首次实现全LED影像,而且实际播放视频分辨率高达4个8k分辨率,完美的实现了裸眼3D的效果。其中人工智能、AR、裸眼3D这些最新的技术都被运用到开幕式了。


不过事实上,这些技术都已经成熟地运用到户外广告之中了,光裸眼3D国内许多城市都已经开始用起来了。北京,重庆,成都的裸眼3D都上过热搜很多次。今年春节的时候,百岁山在高铁站的大屏广告中用裸眼3D技术赚足了眼球,而AR灯光秀覆盖面更加广泛,除开省会城市,省会下的二三线城市也早已开始运用到广告行业中了。


这些例子都说明着,不管是裸眼3D,还是AR技术,我们都已经是趋于成熟的状态,全区域运用也只是时间问题,所以它们已经不再“新”,但我们仍能从其中窥探出户外广告未来的趋势和发展方向。


智能化选择时间段

最大化提高投放效率


其实日常很多时间投放的广告效率并不高,如果广告在合适的投放时间来安排的话,收益率会提高很多,而且一块电子屏在不同时间段可以投放多个广告,只要排好合适的时间段即可,这样对于运营者和广告方是互利共赢的。


这种按时投放又叫“脉冲式”投放,这里我就不得不提一下脑白金,虽然很久远,但是它也是一个很典型的按时投放。每到春节的时候大家应该都会被“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句广告语给洗脑,我顺便提一下,除开按时投放这一点,它还顺应了消费者的需求,是早期能做到品效合一的品牌。


不过脑白金那个时代并没有智能化,而我要说的是户外广告未来是智能化的,是更精准的。


就算是同一个品牌的广告在不同时间段呈现的方式也会不一样,最明显能看到的是节日中广告的变化,春节是团圆,情人节是浪漫。其实在不同时间段,就比如,电梯广告的早上七点,晚上七点,是需要有所改动的。早餐更适合推健康食品类的广告,晚上更适合家居类的广告,所以场景的变化,用户的需求也注定会变化,广告得更适宜用户的生理与情感需求,这就意味着传统广告不再生硬死板,开始把品牌和用户的情感链接起来,所以未来的广告注定是要更人性化。


不过,根据时段来制作新的广告也会增加一定的成本,所以也可能是上面说的精准到投放几个小时。


市场上有出过多款车载智能屏,运用LBS技术能够实现精准定位投送广告,在固定的区域投送固定的广告,一旦定位改变到其他地区,广告也随着改变,让投放做到更加精准化,提高了广告效率和更容易挖掘到潜在用户,而且传播品牌理念效果更高效,能让户外广告也实现精准营销,不再泛人群。


 AI再升级

科技打开户外广告新局面


科技的升级对于户外广告是非常重要的一部分,数字化设备是任何户外广告革新的前提,任何最新的技术都需要有硬件设备的支持。这样才能利用各种技术来做出创意性的广告,而且还要考虑一个安全性能的问题,在冬奥会的LED屏我们见识到了,在极端天气中依然支撑起各类新技术的数字化LED屏。


冬奥会的全数字化LED屏就为全新的技术提供了有力的支撑,最新技术中的AI观赛和AR导航就能很好地运用到户外广告中。


AI观赛这个技术解决了范围大的空间,看不清精细物品的运动轨迹的问题,并且能够把场地内的运动轨迹转化成视频,让观众看比赛更加清楚。就像自己自带长焦镜头一样,能够看到视野外的更远处。


而AR导航能准确识别各种复杂的地形,让你到达目的地,避免走弯路。


它们有一个共同处是导航更加精准,识别更精确,运用到户外广告能减少定位的误差值,简单的来说就是AI观赛和AR导航能让户外广告辐射的范围的边界更明显,户外广告能运用精确的定位和物品识别系统来实时监测。


今年2月11日,菲律宾有家燃气公司做促销活动,就采用了类似的技术,为了提高知名度,他们用实时信号做实时数据,只要有用户进入广告范围附近,就会被广告带着走入附近的加油站,他们就使用了地图导航和精准定位的技术,内参君也相信AR导航广泛用到广告中也指日可待。

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数据实时反馈

投放效果更直观


线上广告能精准地获取曝光量和人流量,能够通过数据来统计出不同广告位用户的群体特征。而户外广告比起线上广告来说最大的缺点就是没有数据反馈。这就意味着户外广告其实没有一个数据来统计什么时候效率高,什么时候不好,导致很难精确的进行调整,所以现阶段户外广告更多的是依靠自己的经验来判断。


这个弊端让户外广告增加了很多无用的成本,不过这个问题马上就要被攻克了。


旷世在冬奥会推出了一款智能区间防疫系统,传统的检测系统是依靠wifi、蓝牙或者其他网络设施,但是它这个系统是不依靠网络,而是采取激光视觉地图采集设备,所以像火车站这种人流密集,网络信号差的地方,它也能实时监测数据。


这个技术对于户外广告来说匹配度很高,所以户外广告未来趋势也会朝着这个方向发展,因为这个技术一旦成功运用到户外广告上去,对户外广告来说无疑是一个质的飞跃。


而且广告主可以通过这个技术来获取区域内的用户人群信息,能选出最适合自己广告投放的位置,而且可以通过数据反馈及时调整策略,来进行运营,达到预期的投放效果。


科技与广告的结合让户外广告充满活力。未来户外广告也会随着科技的发展而变化,而新技术的出现都是在提醒着我们广告人要跟上时代的发展。


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