参考消息报社副总编辑陶德言：重大主题报道须走媒介融合发展之路

发布时间：2016-10-25   浏览次数：1326   文章来源：河南通达多媒体

导读：

2014年是甲午战争爆发120周年。我们认为，认真总结与反思甲午战争惨败的血泪教训，具有特殊的历史意义、政治意义与现实意义。因此，参考消息报社紧紧把握甲午战争爆发120周年这个重要历史节点，主动引导舆论，精心组织“殇思·镜鉴——纪念甲午战争120周年主题宣传活动”

两组大型专题报道。2014年3月3日至4月11日推出“军事名家的甲午殇思”大型专题报道，组织刘亚洲上将、丁一平中将、金一南少将等28位国内军事名家撰写30篇文章；6月23日至8月15日，推出“学术名家的甲午镜鉴”大型专题报道，组织文化部部长蔡武、中国社会科学院原副院长李慎明、著名历史学家戴逸等28位海内外学术名家撰写31篇文章。两组报道共刊发61篇文章，规模宏大，思考深入，影响巨大。

两本畅销图书。专题报道推出的同时，我们与出版社合作，结集出版《甲午殇思》和《甲午镜鉴》两本图书。《甲午殇思》由国防大学政委空军上将刘亚洲领衔，《甲午镜鉴》则由时任中宣部副部长、文化部部长蔡武领衔，两本图书“军民同心、双剑合璧”，出版后市场反响强烈。

两场大型研讨会。为将“殇思·镜鉴”主题宣传活动推向高潮，我们又组织两场高规格的大型研讨会。6月3日，《甲午殇思》图书首发式暨“军事名家的甲午殇思”系列报道研讨会在国防大学举行。7月24日，在甲午战争爆发120周年纪念日前一天，我们又在中国国家图书馆举行“殇思·镜鉴——甲午战争120周年研讨会”。数十家中央、地方及境外媒体对两场研讨会进行了广泛报道，各大新闻网站转发，进一步扩大社会影响。

一个纪念特展。为了将甲午反思热潮进一步引向深入，我们又与一些省市图书馆联合推出“甲午战争120周年特展”及专家主题讲座。展览自2014年9月18日在上海图书馆开幕，于2015年4月17日《马关条约》签订120周年纪念日在浙江图书馆落幕，先后在全国33家图书馆进行，同时在高校、部队、社区举办十多场纪念甲午战争120周年报告会，取得了很好的社会效果。

此外，专题报道与两本图书均受到有关部门与业内人士好评。“军事名家的甲午殇思”系列报道入选中宣部“主题宣传改进创新典型案例”，获第六届中国人民解放军新闻奖一等奖，获2014年新华社精品报道奖与新华社优秀新闻作品，受到新华社编务会议通报表扬。“学术名家的甲午镜鉴”获评2014年新华社优秀新闻作品。《甲午殇思》一书获评中宣部“2014中国好书”、国家新闻出版广电总局“2014年度大众喜爱的50种图书”等荣誉。

有专家评价说，《参考消息》组织的“军事名家的甲午殇思”与“学术名家的甲午镜鉴”专题报道创造了多个前所未有，作者队伍层次之高、阵容之强前所未有，对甲午战争的反思深度前所未有，引起密切关注前所未有，产生巨大社会共鸣与反响前所未有，这是近年来我国媒体宣传中的典型案例，是精准把握时度效的精品力作。之所以大获成功，是因为它展现了主创队伍的专业精神和勇于担当的风采，因为它触动了广大读者心灵深处的国耻意识和爱国情怀，因为它反映了全国人民对新形势下打赢战争、维护主权的殷切期盼，因为它弘扬了强国梦、强军梦这个时代的最强音。这对在新形势下如何围绕重大历史纪念日做好重大主题宣传报道，具有积极的启发意义。

首先，审时度势，增强主动性，掌握主动权，打好主动仗。

“甲午殇思”与“甲午镜鉴”专题报道是参考消息报社全面贯彻落实习近平总书记“8·19”讲话精神的一次生动实践。习近平总书记在“8·19”讲话中，要求全国宣传思想战线“增强主动性、掌握主动权、打好主动仗”。两组报道审时度势，主动策划，主动发声，在引导国人知古鉴今、勿忘国耻、激励精神方面发挥了重要作用。两组报道的成功证明，只要有责任、有担当、有思想的主题宣传，就能得到受众欢迎，起到良好的传播效果。

其次，知古鉴今，走进历史深处，契合时代主题，回应受众关切。

走进甲午，是为了走出甲午。甲午年，我们知古鉴今，正是为了更好地前进。两组报道紧紧把握甲午战争120周年这个历史关节点，紧紧抓住全国各族人民正在为实现“中国梦”、军队官兵正在为“强军梦”不懈努力的这个特殊时机，紧密结合美日等国家正在企图围堵中国崛起、中国海上维权面临严峻挑战的复杂形势，既走进历史深处，又把握时代脉搏，对当下中国最关切的问题作出直接回应。两组报道文章篇幅长，时间跨度大，在“浅阅读”蔚然成风的今天，能够取得如此好的传播效果，这充分证明，有格调、有内容、有见地的深度报道，仍然有着广泛的号召力。

再次，整合资源，发挥集成报道优势，走媒介融合发展之路。

近年来，传媒格局在新兴媒体冲击下发生了急剧变化，传统媒体受众大量流失，而新兴媒体在重大主题的宣传报道上尚未能起到中流砥柱的作用。因此，在传媒格局变化的新形势下，重大主题宣传报道必须走强强联合和媒介融合发展之路。“甲午殇思”与“甲午镜鉴”系列报道，是新华社与军队学界合作的成功尝试，是《参考消息》传播平台与新华社解放军分社专家资源合作的成功尝试，两者的强强联合构成了资源和平台的最佳结合。同时，根据新媒体迅速崛起的变化，两组报道还在参考消息网、新华军网、新华社新媒体专线“锐军事”专栏以及微信、微博、客户端同步推送和展示，发挥了集成式报道的作用。

最后，加强创新，延伸报道的价值链条，放大报道正面效果。

纪念甲午战争120周年报道，我们没有仅仅停留在报道上，而是延伸报道的价值链条，对报道资源进行后续挖掘开发，将报道活动与品牌活动有机结合起来。我们把“殇思·镜鉴”系列报道作为一项品牌活动来展开，通过召开研讨会、举办展览、专家讲座，把两组报道、两本图书变成一种社会现象，进一步推动全社会反思甲午的热潮。