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前瞻产业研究院《2018-2023年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2015年我国户外媒体新增约31.6万个;测算2017年新增36.5万个。
户外广告与其他广告媒体相比,在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势,核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚,商业交易拥有良好人口基础。大部分四五线城镇的崛起,商业街、店铺、便利店有了更多的广告展示和标牌展示的基本需求,而户外广告拥有的天然优势,成为基础的、重要的广告配置。
2018年一季度,中国广告市场出现了低位反弹,传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力。
电视、广播媒体的广告时长增幅分别为9.1%、3.7%,加之刊例价格的上浮,电视、广播的广告刊例收入分别增长了16.5%、15.8%。
电梯电视、电梯海报、影院视频一季度广告刊例收入分别为22.3%、24.0%、31.3%,增幅较去年同期均有扩大,其中电梯海报的增幅提升了19个百分点。
食品饮料行业在传统媒体的广告花费增幅明显,食品行业中的保健食品,饮料行业中的婴幼儿奶粉、茶饮料的增投明显。网站和手机软件在户外生活圈媒体的广告投放增幅较大。
总体市场
电视广告
广播广告
报纸广告
杂志广告
传统户外广告
电梯电视广告
电梯海报广告
影院视频广告
交通类视频广告
互联网广告
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