认识阅报栏自身的双重属性

发布时间：2019-01-05   浏览次数：1326   文章来源：河南通达多媒体

导读：

阅报栏作为一种户外媒体，是扩大报纸作为主流舆论媒体宣传阵地、创新主流媒体传播途径的应时之举。对进一步增强主流媒体传播渠道的多元化发展具有显著推动作用。而阅报栏作为精神文明建设的窗口，是一种兼顾社会效益和经济效益的“准公益性产品”，市场化经营模式是解决这一“准公益性产品”发展和管理难题、打造新的报业增长点的有效途径。

（一）阅报栏具有不可替代的公益属性

阅报栏是丰富广大人民群众精神文化生活的重要载体，是宣传党的方针、政策的重要手段和工具，是一项具有较强公益属性的事业。长期以来，报纸特别是各级党报的传播渠道和传播手段比较单一，加上多方面因素的制约，广大社会群众很少或者很难阅读到党报。党报的内容创新不能有效传播，党报的影响在一定程度上降低，党报的传统优势逐渐减弱。近年来，党和国家始终把阅报栏建设放在非常重要的位置，作为公共文化服务体系建设的重要一环，要以大中城市公共文化设施为骨干，在城镇主要街道、大专院校、公共场所、居民小区规划建设阅报栏。阅报栏已经深入到广大社会群众的日常生活，成为人民生活中不可分割的重要组成部分，是一项扩大舆论宣传阵地、引导人民阅读党报等主流报纸的重要公益事业。

（二）阅报栏具有特殊的产业属性

阅报栏并不是单一的“栏”，而是一种原有阅报栏的升级，是应用现代传播技术实现户外传播的综合平台。这就需要高投入、专业化的管理，需要大量的资金支撑，要实现由被动无偿投入向以栏养栏、自我发展转变，这也是阅报栏产业发展的基础，并以此为发展平台，逐步走向户外媒体市场，成为报业多元化经营的一个突破口，这对提升报业市场竞争力、打造报业新的经济增长点具有重要意义。